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Seit dem Börsengang im März 2017 ist Playa Hotels & Resorts auf dem Vormarsch und hat die neue Resortmarke Panama Jack ins Leben gerufen und Resorts an der Nordküste Jamaikas erworben - das Hilton Rose Hall, die Jewel Runaway Bay, das Jewel Dunn's River Resort und das Jewel Paradise Cove. und ein fünftes verwalten, das Juwel Grande Palmyra. Playa übernahm auch die Leitung des Sanctuary Cap Cana in der Dominikanischen Republik. Vacation Agent diskutierte die neuen Entwicklungen mit Kevin Froemming, Executive Vice President und Chief Marketing Officer von Playa.

Was bedeutet der Vertrag mit Sagicor, dem ehemaligen Eigentümer der Immobilien in Jamaika, für Playa?

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Das Portfolio der Sagicor-Hotels war für uns aufgrund ihrer Lage, der sehr hohen Auslastung und der durchschnittlichen Tagespreise äußerst attraktiv, und Jamaika ist eines unserer Hauptziele. Wenn Sie sich ansehen, was wir als Unternehmen anstreben, dann passt das sehr gut zu uns, da wir bereits eine große Präsenz in Mexiko haben und Jamaika und die Dominikanische Republik mit zwei und drei Punkten an Bedeutung dahinterstehen und Gesamtgröße im All-Inclusive-Markt.

Dies gibt uns mehr als 2.000 Hotelzimmer in Jamaika mit einer bedeutenden Präsenz in Montego Bay und der Region Runaway Bay bis hinauf zum Dunn's River und Ocho Rios. Für uns ist dies eine hervorragende Gelegenheit. Wir werden das Hilton-Logo in der Hilton Rose Hall beibehalten, daher haben wir jetzt auch eine Beziehung zu Hilton.

Bleibt eines der Juwelenmarken intakt?

Einiges davon wird. Gegen Ende des Jahres prüfen wir ein Rebranding von Panama Jack für einige der Immobilien. Wir werden 20 bis 30 Millionen US-Dollar für das Upgrade und die Modernisierung der verschiedenen Resorts ausgeben. Wir sind der Meinung, dass mindestens eines, wenn nicht zwei der Juwelenresorts sehr gut in das Panama Jack-Portfolio passen würden. Das würde unsere Marke Panama Jack auch nach Jamaika bringen. Wir glauben, dass das Jewel Grande, das sich direkt außerhalb von Montego Bay befindet, wahrscheinlich innerhalb der Jewel-Marke bleiben wird.

Die ersten beiden Panama Jack Resorts wurden im Dezember in Mexiko eröffnet. Erzählen Sie uns von dieser neuen Marke.

Wir haben Grand Caribe und Grand Porto in Panama Jack Cancun und Panama Jack Playa del Carmen umgewandelt. Dies sind die ersten beiden von denen, von denen wir glauben, dass sie in ganz Mexiko, der Karibik und der Dominikanischen Republik viele Panama-Buben sein werden.

Panama Jack passt in das 4, 5-Sterne-Level und ist eine beliebte Marke. Es konzentriert sich nicht auf außergewöhnlich schicke Annehmlichkeiten wie das Hyatt Ziva und das Zilara. Es ist komfortabel, natürlich und authentisch in der Karibik. Diese Marke ist für alle da - sie ist großartig für Paare, Familien, Jungvermählten und Leute, die wegen Erneuerungen der Gelübde und ähnlicher Dinge kommen. Panama Jack ist ein außergewöhnlich starker Markenname. Es hat buchstäblich eine zu 99 Prozent positive Markenattraktivität bei den Verbrauchern. Die Leute halten sie für "Spaß und Sonne".

Wie vergleicht Panama Jack mit Playas anderen Marken?

Hyatt Ziva und Hyatt Zilara befinden sich in diesem 5, 5-Sterne-Viertel. Ziva ist für Familien, und Zilara ist nur für Erwachsene gedacht - daher gibt es hier jede Menge Hochzeiten und Kurzurlaube für Paare. Wir haben eine gute Anzahl von Erwachsenen, die sich für das Ziva-Produkt interessieren, insbesondere bei Ziva Cancun. Also eröffneten wir eine Marke namens Turquoize, den Turm für Erwachsene in Ziva. Es verfügt über einen eigenen Spa-Aufzug, einen eigenen Pool, ein Restaurant nur für Erwachsene und einen Butlerservice.

Jetzt haben wir das Sanctuary Cap Cana in der Dominikanischen Republik, das sich in diesem 6, 5-Sterne-Viertel befindet - es ist wie "Lebensstile der Reichen und Berühmten". Es ist ein wunderschöner Ort direkt am Strand von Cap Cana. Als wir Sanctuary kauften, erhielten wir die Rechte an dem Namen Sanctuary. Es ist eine sehr starke Marke mit einigen der gehobeneren Reisebüros.

Es hat (ungefähr) 180 Zimmer und viele Villen. Wir führen dieses Jahr ein Renovierungsprojekt durch, bei dem weitere 140 Zimmer hinzukommen. Es befindet sich auf einer unglaublich großen Stellfläche, die normalerweise 3.000 oder 4.000 Zimmer in einem anderen Ziel hätte. Aber wir werden es eng halten, weil wir das besondere Gefühl behalten wollen.