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Die InterContinental Hotels Group (IHG) nutzt die Gelegenheit, um mit der Einführung ihrer neuesten Marke, den Avid-Hotels, vom lukrativen Mittelklassesegment zu profitieren.

Die IHG geht davon aus, dass die Bauarbeiten Anfang nächsten Jahres mit einem Debüt für Anfang 2019 beginnen werden.

Die neue Marke, die bereits im Juni angekündigt wurde, zielt auf Gäste ab, die auf dem 20-Milliarden-Dollar-Mittelstandsmarkt einkaufen. Der Preis liegt etwa 10 bis 15 Dollar unter dem Preis der IHG-Kette Holiday Inn Express.

Avid-Hotels werden sich zunächst auf den US-Markt konzentrieren, könnten aber bei ausreichender Nachfrage international expandieren.

"Wir haben unsere Marke Holiday Inn Express zu einer äußerst erfolgreichen, führenden Mittelstandsmarke ausgebaut. Mit der Einführung der Avid-Hotels werden wir nun eine weitere Marke hinzufügen und die Führungsposition von IHG in diesem Segment ausbauen", sagte Keith Barr, CEO von IHG, in einer Stellungnahme.

"Mit 14 Millionen potenziellen Kunden, die nach Hotels suchen, die sich für die Hotellerie begeistern, bietet diese neue Hotelmarke eine bedeutende Wachstumschance für IHG und unsere Eigentümerfamilie."

Avid wird auf traditionelle Hotelmerkmale und Annehmlichkeiten wie Tagungsräume, Suiten und Pools verzichten. Stattdessen konzentriert sich die Marke auf öffentliche und kommunale Bereiche sowie verbesserte Gästezimmer.

Zu den Highlights zählen lichtreduzierende Sonnenblenden, schallreduzierende Elemente und offene Lagerräume. Avid-Hotels bieten auch ein kostenloses Frühstück sowie Speisen und Getränke für Gäste, die unterwegs sind.

"Indem wir ihnen nicht geben, was sie nicht wollen, können wir ihnen mehr von dem geben, was sie wirklich wollen", sagte Elie Maalouf, IHG-CEO für Nord- und Südamerika, gegenüber Hotels. "Und geben Sie den Eigentümern auch ein Wertversprechen und Baukosten, die für sie eine Menge Sinn machen".

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Der Prototyp umfasst 95 bis 100 Räume, die sich auf mindestens drei Stockwerke verteilen.

Hallo, wir sind begeisterte Hotels. Wir sind hier, um das tägliche Reisen zu fördern, das frisch, offen und fair ist. #AnIHGHotel pic.twitter.com/lwY0YCIISW

- begeisterte Hotels (@avidhotel) 18. September 2017

Bisher hat IHG mehr als 150 Interessensbekundungen für die neue Marke erhalten.